Если вы развиваете бизнес через SEO, то наверняка вкладываетесь в качественные тексты, анализ ключевых слов и работу с внешними ссылками. Но есть одна ошибка, которую совершают многие — забывают про альтернативные источники органического трафика.
Пользователи ищут информацию не только через обычный поиск. Они смотрят карты, выбирают товары в поиске по картинкам, изучают видеообзоры. И если ваши товары, услуги или магазины в этих местах не представлены, вы просто теряете часть аудитории.
Разбираем, как работать с этими каналами, чтобы получать больше бесплатного трафика.
Содержание:
01 Поиск по картам
02 Поиск по товарам
03 Поиск по картинкам
04 Поиск по видео
05 Яндекс Нейро
06 Что в итоге
Поиск по картам
Миллионы людей ежедневно ищут на картах рестораны, магазины, салоны красоты, аптеки, автомастерские и другие заведения. А значит, отметка на карте — отличный способ бесплатно привлекать клиентов. Особенно это актуально для малого и среднего бизнеса, который еще не готов вкладываться в рекламу.
Карты уже сами по себе хорошо ранжируются в поиске. Например, если вбить «Где выпить кофе в Екатеринбурге», то в топе окажутся заведения, которые есть в Яндекс Картах, Google Maps и 2ГИС. И чем выше ваш бизнес в списке, тем больше клиентов зайдет к вам.
Как попасть на первые строчки? Заполнить карточку заведения так, чтобы поисковые алгоритмы и пользователи сразу понимали, что у вас можно найти. В описании лучше использовать ключевые слова, которые чаще всего вводят в поиск. Например, не просто «кафе „Гранат“», а «Кафе с восточной кухней и хачапури в центре Москвы». Добавьте адрес, телефон, сайт, соцсети, график работы, а если это ресторан — меню.
Но даже самая подробная карточка не продвинет вас без отзывов от клиентов. Они напрямую влияют на рейтинг. В Яндекс Картах, например, рейтинг появляется после пяти отзывов. Причем, даже если все поставили 5 звезд, итоговая оценка будет 4.3 — сервис не дает новичкам сразу выбиться в топ, создавая баланс.
Подталкивайте клиентов к отзывам. Это не значит просить их писать хвалебные оды. Достаточно напоминания в чеке, на сайте или через соцсети. Главное — не пытаться накрутить рейтинг. Алгоритмы карт вычисляют подозрительные отзывы, смотрят, откуда они оставлены, анализируют прошлые оценки автора. За накрутку можно не только вылететь из топа, но и потерять позиции.
Поиск по товарам
Если у вас интернет-магазин, а поиск по товарам Яндекса до сих пор не приносит вам клиентов, значит, пора это исправить. Это отдельный блок в органическом поиске, который показывает пользователям товары из разных магазинов.
Например, человек вводит «купить iPad Pro 2024», и в разделе «Товары» появляется список предложений с ценами, фото и ссылками на магазины.
Так выглядит карточка товара.
Пользователь может отсортировать их по цене, бренду, началу продаж и другим параметрам, а затем одним кликом перейти в ваш магазин и оформить покупку.
Чтобы сайт попал в рекомендации Яндекса, он должен соответствовать требованиям системы:
- Работать через защищенный протокол HTTPS.
- Продавать только новые товары, а не б/у.
- Создать уникальные URL для каждой товарной карточки.
- Загружать качественные фото и актуальные цены.
- Обеспечить возможность онлайн-оплаты.
Если все в порядке, дальше нужно создать фид с товарами — файл, в котором будут все характеристики: название, цена, фото, бренд, ссылка на товар и другие параметры. Он формируется в формате XML или YML. Вы можете собрать его двумя способами: автоматически и вручную. Если у вас магазин на платформах 1С, OpenCart, Bitrix, Shopify, то файл получится экспортировать автоматически. Если работаете на самописном сайте, фид придется формировать через скрипты или выгружать вручную. Такую работу лучше доверить разработчику, который писал сайт.
После создания фида его нужно загрузить в Яндекс.Вебмастер и дождаться индексации.
Яндекс выделяет лучшие магазины специальными знаками отличия. Самый важный — «Проверенный магазин». Если его получить, заказы могут вырасти на 10%, по данным Яндекса. Для этого нужно запросить проверку — сотрудник оформит тестовый заказ, оценит удобство покупки, проверит доставку и сервис. Если все пройдет гладко, ваш магазин получит значок доверия.
Важный момент: сотрудники Яндекса регулярно проверяют магазины, участвующие в поиске по товарам. Если менеджер не сможет назвать тайному покупателю цену, условия и сроки доставки или цена на сайте и озвученная по телефону будет отличаться, ваш магазин незамедлительно отключат от сервиса. Количество попыток повторной модерации также ограничено.
Поиск по картинкам
Картинки — полноценный канал трафика, который особенно важен для интернет-магазинов, салонов красоты, дизайнеров, туристических агентств и любых сфер, где клиент принимает решение, увидев изображение. Логично: если человек ищет «дизайн кухни в скандинавском стиле» или «маникюр кошачий глаз», он хочет увидеть примеры, а не просто читать про них.
Но поиск по картинкам работает не для всех. Например, юридической компании этот инструмент вряд ли принесет клиентов. Кто ищет «адвокат в Москве» через картинки? Разве что те, кому нужны иллюстрации для презентации, но лидов так не получить.
Используйте уникальные изображения: собственные снимки, визуализации, инфографику. Поисковики ценят оригинальный контент.
Давайте картинкам правильные названия. Файлы вида IMG_12345.jpg не дают поисковику никакой информации. Вместо этого пишите логичные названия. Например, если на фото iPad Pro 11, то лучше назвать файл ipad-pro-11.png. Это помогает алгоритмам понять, что изображено, и повысить шансы на попадание в релевантные запросы.
Добавляйте alt. Это текстовое описание картинки, которое помогает поисковым системам и пользователям понять, что на ней изображено. Оно должно быть коротким, естественным и без ключевого спама.
Хорошо: alt="Айпад Про 11 дюймов, серый цвет, вид спереди"
Плохо: alt="Купить iPad Pro 11 недорого Москва доставка"
Добавляйте изображения естественно. Картинки должны соответствовать контексту страницы. Например, если на странице интернет-магазина айфонов стоит фото тостера, поисковик заподозрит неладное. И не стоит вставлять картинки ради картинок — это тоже посчитают манипуляцией ради повышения рейтинга.
Поиск по видео
Поиск по видео работает по тем же принципам, что и поиск по картинкам: чем лучше ролик соответствует запросу пользователя, тем выше он находится в выдаче. Если видео не оптимизировано, его просто не увидят. Поисковики не могут «смотреть» видео, но могут считывать данные о нем. Чтобы им помочь, используйте разметку Schema.org (VideoObject) в формате JSON-LD.
В разметке нужно указать:
- Название и описание видео
- Ссылку на превью (лучше 1280×720 px)
- Дату загрузки
- Продолжительность
- Ссылку на сам файл
- Данные о канале или бренде
- Ссылку на плеер, если видео размещено на сайте
Придумайте правильное название файла и alt для превью. Как и с картинками, важно, чтобы название файла было понятным для поисковиков. Например, вместо video123.mp4 лучше назвать iphone-16-review.mp4.
Для превью используйте alt, который кратко описывает видео:
Хорошо: alt="Обзор айфона 16, 128 Гб, цвет натуральный титан"
Плохо: alt="Посмотреть видео про новый айфон" (слишком общий)
Выберите удобный формат видео. Лучше всего работает MP4 + H.264, так как его поддерживают все устройства и платформы.
Для Яндекса важно соглашение на embed-проигрывание. Если вы хотите, чтобы ваше видео включалось прямо в выдаче Яндекса, необходимо заключить пользовательское соглашение и разрешить встраивание через iframe. Если соглашение не заключить, видео все равно попадет в поиск (при правильной оптимизации), но для просмотра пользователь должен будет перейти на сайт.
Яндекс Нейро
Инструмент появился недавно — в 2024 году. Нейро объединяет в себе поисковик и нейросеть. При запросе вместо ссылок на сайты Яндекс сам формирует развернутый ответ на основе данных из разных источников. А уже внутри этого ответа — ссылки, где можно прочитать подробнее. Напоминает быстрые ответы от Google, только Яндекс Нейро генерирует ответ в реальном времени, а не выдает заготовленный отрывок.
Например, пользователь ищет: «Путешествие в Сеул виза». Раньше Яндекс показывал статьи и обзоры, теперь же он сам анализирует информацию, выдает краткое резюме и предлагает варианты из надежных источников.
После ответа с ИИ можно продолжить диалог. Если вы ищете какой-то товар или услугу, Яндекс Нейро сформирует актуальную подборку предложений.
Если для попадания в быстрые ответы Google достаточно четко структурировать текст — добавлять списки, таблицы и определения, то с Яндекс Нейро этот подход работает не всегда. Искусственный интеллект не просто выбирает подходящий фрагмент, а сам составляет текст на основе разных источников.
Чтобы попасть в ответы Яндекс Нейро, важна не столько структура текста, сколько авторитетность сайта. Система отбирает информацию только из проверенных ресурсов, поэтому домен должен иметь высокий рейтинг и доверие со стороны Яндекса. Значительную роль играют входящие ссылки, в том числе на саму статью. Чем чаще на нее ссылаются, тем выше вероятность, что материал попадет в список источников для ответа.
Еще один ключевой момент — актуальность и уникальность контента. Нейро исключает дублированные тексты, поэтому переписанный с других сайтов материал не пройдет отбор. Регулярное обновление информации и проверка данных повышают шансы на попадание в выдачу.
Что в итоге
Если для создания SEO-текстов и технической оптимизации часто нанимают специалистов по контенту и продвижению, то с альтернативными каналами можно справиться самостоятельно. Заполнить карточку организации в картах, прописать alt для картинок, правильно назвать файлы или добавить разметку для видео — все это требует минимума усилий, но дает дополнительные переходы на сайт.
При этом авторитетность домена остается главным фактором. Если сайт слабый, без доверия со стороны поисковиков, он не будет попадать ни в быстрые ответы, ни в топ выдачи. Чтобы улучшить позиции, важно:
– Размещать естественные бэклинки на проверенных источниках, форумах и в комментариях. Внешние ссылки показывают поисковикам, что сайт заслуживает доверия.
– Обновлять контент. Устаревшая информация снижает шансы на попадание в выдачу.
– Ускорить загрузку сайта. Если страницы грузятся медленно, пользователи уходят, а поисковые системы понижают их в рейтинге.
Комментарии