Вы усердно пытаетесь вывести свой сайт компании на первые позиции при поиске: пишете продающие описания товаров, оптимизируете изображения и выполняете множество других требований Google и Яндекса. Но есть один аспект SEO в электронной торговле с котором многие владельцы бизнеса испытывают трудности: это метаописания. Так давайте разберемся, как писать привлекательные мета-описания, которые будут привлекать ваших потенциальных покупателей на сайт.
Что такое мета-описание?
Мета-описание (Meta description) — это мета-тег HTML, который в общих чертах описывает содержимое вашей страницы. То есть это некая мини-презентация страниц вашего сайта.
В результатах поиска отображается под заголовком и URL-адресом страницы. Найти meta description в коде страницы можно в таком виде:
Вот так мета-тег description выглядит в Яндексе:
А вот так в Google:
Цель мета-описаний: заинтересовать и побудить пользователей кликнуть именно на вашу ссылку в поисковой выдаче. Оценивается эффективность мета-описания через метрику CTR страниц из результатов поиска. Чем интереснее и релевантнее будет описание, тем больше людей захотят посетить ваш сайт, тем выше CTR. А чем больше переходов на ваш сайт, тем лучше для SEO-продвижения.
Примеры метаописаний
Главная страница
Мета-описание главной страницы показывает пользователям краткое содержание всего вашего сайта. Прочитав его, у человека должно сложиться четкое понимание, чем занимается ваша компания.
Посмотрим пример удачного мета-описания:
Описание помогает бренду NESCAFÉ Dolce Gusto производить нужное впечатление. Мы сразу получаем представление о том, что продает компания (капсульные кофемашины и кофе). Фраза «Более 25 видов кофе и напитков» дает понять, что у них можно найти кофейные продукты на любой вкус.
Читайте также: Как писать мета-теги для сайта
Страницы карточек товара
Писать meta description для товарных страниц немного легче, чем для главной страницы сайта, т.к. страницы с товарами не описывают ваш бизнес в целом.
Главное в описании товарных страниц показать искателям выгоду:
- Продаете антипригарные сковородки? Скажите читателям, что на сковороде можно готовить полезные блюда без капли масла.
- Продаете газонокосилки? Скажите покупателям, что косить траву теперь так же легко, как прогуляться по траве.
Мета-описания на странице товара должны объяснять, почему продукт подходит потенциальному клиенту. В качестве примера давайте рассмотрим один из результатов поиска по запросу: «робот-пылесос xiaomi s6 maxv»
Описание сразу дает нам понять, что данная модель пылесоса подходит и для сухой, и для влажной уборки. Кроме того, сразу видим рейтинг товара и цену. Все эти факторы помогают потенциальному клиенту уже на этапе поиска определить, подходит ему такая модель или нет.
Страницы категорий
Следующие мета-описания, на которых следует сосредоточиться, — это страницы категорий товаров. Цель этой страницы — сгруппировать похожие товары для просмотра покупателями. Страницы категорий товаров могут отображаться по широким ключевым словам с большим объемом, например «женская обувь».
Мета-описание страницы категории должно привлекать людей, показывая релевантную информацию о категории. Например, Zenden перечисляет различные модели обуви в категории «женская обувь»:
Они также используют простые призывы к действию, такие как «Купить по оптимальной цене» и «Широкий ассортимент, постоянные скидки…», чтобы стимулировать клики из поисковика.
Если вы хотите оживить свое описание, можно использовать смайлики, например: ✔️. Zenden тоже их использует в мета описаниях.
В описания можно включать числа, если это уместно. Если в вашем магазине есть какие-либо специальные предложения, например, бесплатная доставка, расширенные гарантии или распродажи, то это также можно включить в мета-описание.
Как написать хорошее мета-описание
Теперь давайте разберем, как правильно составлять meta description:
Учитывайте мышление клиента
Подумайте о том, что смотивирует пользователя перейти на вашу страницу. Для этого ответьте на два вопроса:
- Что вы предлагаете?
- Почему пользователя должен купить именно у вас?
Исходя из этих ответов напишите текст, который вызовет любопытство у вашей целевой аудитории и желание нажать на вашу ссылку.
Сделайте его уникальным
Написание хороших мета-описаний похоже на написание хорошего текста. Он должен включать предложение и преимущества продукта, которые отличают его от конкурентных.
Представьте, что вы пишете рекламное объявление для буклета, который будет висеть в лифте. Стандартно в печатной рекламе используются заголовки и слоганы, чтобы побудить читателя позвонить или приехать по адресу, чтобы купить товар в магазине.
Придерживайтесь оптимальной длины
Текст мета-описания должен быть в пределах 155 знаков с пробелами. Если описание будет длиннее, Google его просто обрежет. Поместите самый важный текст в начало описания, например, призывы к действию или особенности вашего продукта. Как это делает магазин «Золотое яблоко»:
Важно: В описании не должен повторяться заголовок. Описание служит продолжением названия, раскрывает его детальнее.
Добавьте призыв к действию
Призыв к действию в мета-описании побудит людей перейти на вашу страницу. Вот несколько примеров призыва к действию для интернет-магазинов:
- Купить в один клик.
- Заказать с доставкой.
- Посмотрите новую коллекцию.
- Откройте для себя новые тенденции.
Включите целевое ключевое слово
Ключевые слова в заголовках и описаниях помогают поисковым системам ранжировать вашу страницу. Google и Яндекс выделяют жирным часть мета-описания, которая точно соответствует поисковому запросу. Например, мы вводим в строке «видеокарта gtx 1060 купить» и эти же слова поисковик выделяет в описании:
Также важно, чтобы текст был для людей, а не для Google. Если вы просто вставите все ключевики в мета-описание, то получите что-то такое: «Купите женскую обувь, женскую теннисную обувь и женскую обувь со скидкой здесь!» — это будет выглядеть заспамлено, будто писал робот. Согласитесь?
Вместо этого гармонично впишите ключевое слово к своему описанию. Например, как у магазина «Тапибу»:
Старайтесь избегать генераторов мета-описаний
SEO-специалисты спорят о том, стоит использовать генераторы для написания мета-описаний или нет. Генераторы в большинстве своем создают скучные описания, лишенные индивидуальности. Но их можно использовать, если у вас тысячи артикулов и недостаточно ресурсов для их написания. Для малого бизнеса лучше писать мета-описания вручную, особенно для страниц с большим поисковым трафиком.
Также вы можете создать свой интернет-магазин на специализированной платформе, чтобы никогда не ломать голову над мета-описаниями. Например в AdvantShop все мета-описания и заголовки страниц для SEO генерируются автоматически. Это удобно, т.к. вы сможете заниматься поисковым продвижением онлайн-бизнеса без лишних усилий.
Итог
Как вы понимаете, привлекательные мета-описания важны для увеличения посещаемости сайта и повышения конверсии. Используя рекомендации из статьи, вы сможете оптимизировать свои страницы для SEO, и тогда рост трафика и увеличение продаж не заставит себя ждать.
Комментарии