С появлением искусственного интеллекта и генеративного поиска многие задумались, как развивать SEO в новых реалиях. Казалось, что привычные стратегии больше не работают, а поисковые системы становятся умнее, жестче и менее предсказуемыми. Но те, кто адаптировался и научился работать по новым правилам, сегодня забирают трафик, деньги и признание.
Мы собрали ключевые тренды, лайфхаки и рекомендации, которые помогут вам «выжить» в новой реальности, укрепить свои позиции и выстроить грамотную стратегию продвижения.
Содержание:
01 Генеративный поиск
02 Оптимизация под голосовой поиск
03 Экспертный контент и принцип EEAT
04 Линкбилдинг
05 Какие методы линкбилдинга будут работать в 2025 году
06 Коротко о главном
07 С какой основной проблемой столкнется SEO в 2025 году?
08 Что будет актуально в 2025 в SEO?
09 От чего нужно отказаться, чтобы не просесть в рейтинге?
Генеративный поиск
В 2023 году генеративный поиск работал в бета-версии, и SEO-специалисты с замиранием следили за его развитием, ожидая, как это изменит органическую выдачу. Но вот 2024 год — пользователи ликуют: больше не нужно щелкать по ссылкам, чтобы получить ответ. Теперь Google и Яндекс сами собирают информацию и выдают готовые решения. А с подключением в 2024 ИИ-сервисов вроде ChatGPT, Llama, Gemini к браузеру пользователи получили возможность находить готовые ответы у ИИ. «Гуглить» в 2025 станет не модно. Но выход есть: попасть в источники данных, которые используют нейросети.
Для этого придется поработать над контентом. Нейросети, как и поисковые системы, ссылаются на экспертные материалы с авторитетных источников. Также они чаще всего выбирают первоисточники. Поэтому в цене будут уникальные тексты, не списанные с других площадок. Еще одним инструментом выживания останутся поисковые сниппеты. Чтобы попасть в этот заветный блок, нужно писать четкие и лаконичные тексты, использовать списки и таблицы, добавлять микроразметку и продуманную структуру заголовков. Чем понятнее и полезнее контент, тем выше шанс быть выбранным для генеративного ответа. И не спешите писать новые материалы — просмотрите старые на актуальность, чтобы они снова попались на глаза ИИ и поисковым ботам.
Оптимизация под голосовой поиск
Согласно данным агентства Demandsage, голосовым поиском пользуется около 20% интернет-пользователей в мире. В России с каждым годом увеличиваются продажи умных колонок — в 2024 году рост составил 21%. По мере расширения аудитории популярность голосовых запросов также продолжает расти. Это неудивительно, ведь голосовой поиск позволяет получать информацию быстрее и удобнее, чем при вводе текста вручную.
Люди формулируют голосовые запросы иначе, чем текстовые. Например, они чаще используют полные фразы вроде «Найди инструкцию, как сварить гречку». Если вы ориентируетесь на голосовой поиск, важно писать естественным и простым языком, который соответствует повседневной речи. Современные поисковые системы, такие как Google, используют алгоритмы NLP (Natural Language Processing), которые помогают им лучше понимать смысл и контекст запросов. Благодаря этому пользователи получают более точные и быстрые ответы.
Для адаптации контента под голосовой поиск рекомендуется:
- Использовать разговорный язык. Пишите так, как люди говорят в повседневной жизни.
- Включать вопросы и ответы. В этом помогут разделы FAQ.
- Оптимизировать для локального поиска. Многие голосовые запросы связаны с местоположением. Убедитесь, что информация о вашем бизнесе актуальна в локальных справочниках и на картах.
- Уделять внимание скорости загрузки сайта. Голосовые пользователи ожидают быстрых ответов. Оптимизация скорости загрузки улучшает пользовательский опыт и повышает рейтинг в поисковой выдаче.
Экспертный контент и принцип EEAT
Сейчас только ленивый не использует искусственный интеллект для написания текстов. ChatGPT, Gemini и другие AI-инструменты позволяют за считанные минуты создать SEO-статью со всеми ключами и структурой. В результате интернет буквально переполнен однотипным, поверхностным контентом, созданным нейросетями. Однако такая гонка за объемом не приносит реальной пользы — перенасыщение одинаковыми текстами заставляет поисковые системы ужесточать требования и фильтровать контент.
Алгоритмы Google распознают полностью сгенерированные материалы и не спешат продвигать их в топ. Чтобы контент был успешным, он должен соответствовать принципам E-E-A-T (Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness) — опыту, экспертности, авторитетности и надежности. Читатели доверяют практическим кейсам, аналитике и опыту эксперта. А поисковые системы делают ставку на пользовательский опыт (UX), оценивая, насколько контент помогает решить проблему аудитории. Они анализируют время, проведенное на странице, уровень вовлеченности и поведенческие факторы. Однообразные, нейросетевые тексты теряют позиции, тогда как экспертные материалы выходят в топ.
Однако это не значит, что ИИ нужно списывать со счетов — он ускоряет работу с контентом. Сгенерированные тексты обязательно нужно редактировать, разбавлять кейсами и примерами для их успешного продвижения.
Линкбилдинг
Ссылки по-прежнему играют важную роль в SEO. Бэклинки помогают укрепить авторитет сайта и повышают уровень доверия со стороны поисковых систем. Тренд на естественные ссылки остается актуальным — особенно ценятся ссылки, полученные с форумов, социальных сетей, а также с тематически релевантных и авторитетных площадок, которые действительно подтверждают значимость контента.
Это значит, что качественный контент становится основным драйвером получения ссылочной массы. Важны публикации на тематически схожих сайтах, получение упоминаний в СМИ и отраслевых блогах, а также активное участие в профессиональных дискуссиях.
Какие методы линкбилдинга будут работать в 2025 году
Гостевой блогинг по-прежнему остается одним из самых эффективных инструментов. Это не просто размещение ссылки, а возможность заявить о себе как об эксперте. Публикация полезных статей на авторитетных площадках привлекает внимание аудитории и повышает доверие к вашему бренду.
Цифровой PR — еще один мощный инструмент. Создание инфоповодов, пресс-релизов, партнерские коллаборации с крупными брендами помогают получить не только качественные ссылки, но и узнаваемость. Когда о вас говорят на профессиональных ресурсах — это всегда плюс.
Биржи ссылок тоже никуда не делись, но с одним нюансом: теперь важно выбирать только проверенные площадки, которые предъявляют высокие требования к сайтам-донорам.
Крауд-маркетинг — участие в дискуссиях на форумах, в соцсетях, в обсуждениях на популярных платформах. Такие ссылки выглядят нативно и привлекают внимание аудитории. Только не стоит расхваливать какой-то продукт и явно его рекламировать. Например, если в соцсетях обсуждается, какой iPhone лучше взять, прикрепите ссылку на свою статью со сравнением в комментариях.
Коротко о главном
С какой основной проблемой столкнется SEO в 2025 году?
Главный вызов для SEO в 2025 году — это стремительное внедрение искусственного интеллекта и генеративного поиска. Теперь пользователи получают ответы на свои вопросы прямо в поисковой выдаче, даже не заходя на сайты. Более того, все больше людей используют ИИ-сервисы, такие как ChatGPT, для поиска информации, что неизбежно приведет к снижению органического трафика.
Что будет актуально в 2025 в SEO?
Экспертный контент — тот, который нейросеть просто не сможет создать. Будут цениться реальный опыт, популярность ресурса, а также кейсы и практические примеры.
Простой интерфейс и удобная навигация — это основа успешного сайта. Чтобы люди не запутались и не закрыли страницу, важно внимательно разобраться в том, что им действительно нужно, и сделать сайт максимально понятным и удобным. Хороший пример — приложение Т-Банка, которое буквально предугадывает желания клиентов. Все работает быстро, четко и понятно. В отличие от многих европейских банков, где найти нужную информацию — уже целый квест, а интерфейс оставляет желать лучшего.
Естественный язык (NPL) поможет контент попасть в голосовые запросы аудитории.
Естественный линкбилдинг — размещение ссылок на тематически релевантных и авторитетных ресурсах, органично встроенных в контекст, будет играть ключевую роль в формировании доверия к сайту и его позиций в поисковой выдаче.
От чего нужно отказаться, чтобы не просесть в рейтинге?
Подгонка текста под нужное количество ключевых слов. Такой контент звучит неестественно, раздражает читателей и вызывает подозрения у поисковых систем.
Накрутка поведенческого фактора (ПФ). Поисковые системы все пристальнее следят за поведенческими факторами: сколько времени пользователи проводят на сайте, куда кликают, возвращаются ли снова. Поэтому искусственную накрутку теперь вычисляют с высокой точностью, а наказание за нее — стремительное падение позиций в выдаче. Стоит ли рисковать репутацией и стабильностью бизнеса ради краткосрочной выгоды?
Комментарии