SEO — это долгосрочная инвестиция, и первые подвижки в поиске появляются не сразу, а спустя месяцы. Но вот проходит год или больше — а сайт все так же не растет в рейтинге и не приносит трафик. Разбираемся, что может тормозить продвижение — и как это исправить.
Содержание:
01 Пользователям не нравится сайт
02 Неуникальный или повторяющийся контент
03 Каннибализация запросов
04 Нет интеграций с сервисами поисковых систем
05 Низкий траст домена
06 Избыточное количество ключевых слов 07 Нет отзывов о сайте или они плохие
08 Атака ботов
09 Как улучшить видимость сайта для поисковиков
Пользователям не нравится сайт
Основные тревожные звоночки — высокий процент отказов, малое число просмотренных страниц за визит и короткое время пребывания. Метрики, отвечающие за поведенческие факторы, можно отследить в Google Analytics или Яндекс.Метрике.
Страница может не понравиться, потому что грузится вечность, текст — сплошное полотно без единого фото и видео. Структура и навигация могут оказаться неудобными или контент бесполезный и написан только ради публикации. Например, пользователь ищет, как рассчитать утепление дома. А у вас только статья с общими словами и ни одного калькулятора или схемы. Он уходит туда, где все наглядно и понятно. А главное — есть четкий ответ на его вопрос.
Как исправить ситуацию:
- Проверить скорость сайта в Google PageSpeed Insights и ускорить загрузку. Возможно, изображения слишком тяжелые — нужно их сжать без потери качества в конверторе.
- Привести тексты в порядок: добавить подзаголовки, таблицы, списки.
- Добавить изображения, короткие видео, схемы или графики, чтобы они подходили по смыслу и дополняли контент. Стоковые картинки просто для красоты положение не спасут.
- Добавить интерактив: фильтры, калькуляторы, рекомендованные материалы, кнопки перелинковки. Это задержит пользователей на странице и увеличит их время пребывания.
- Проанализировать страницы с высоким отказом — возможно, они не соответствуют ожиданиям или запросам пользователя.
- Адаптировать сайт под мобильное устройство для удобства юзеров.
Неуникальный или повторяющийся контент
Поисковики ценят тексты, которых нет больше ни у кого — полезные, актуальные и написанные живым языком. Проверить уникальность, читабельность и водность текста можно с помощью сервисов вроде «Главреда» или «Адвего». А если вы уверены в текстах — возможно, кто-то их просто украл. В этом случае стоит проверить, не разместили ли конкуренты ваши материалы у себя. Если так — можно отправить жалобу в Яндекс или Google, а в серьезных случаях даже подать в суд.
Но даже уникальные тексты со временем устаревают. Законы меняются, технологии развиваются, ссылки перестают работать, приложения больше не работают на территории определенных стран. Контент нужно пересматривать регулярно. Обновленные материалы — это сигнал поисковикам, что сайт живой и автор следит за качеством.
Еще одна распространенная проблема — дубли внутри самого сайта. Повторяющиеся заголовки, одинаковые описания товаров, копии страниц под разными адресами — все это снижает шансы на хорошие позиции. Проверить наличие дублей можно в Яндекс Вебмастере (разделы «Диагностика» и «Индексирование») или Google Search Console.
Если обнаружили дубли — удалите лишние страницы или настройте корректные редиректы. В некоторых случаях поможет указание канонических ссылок (rel="canonical"), чтобы дать понять поисковикам, какая версия страницы является основной.
Каннибализация запросов
Это ситуация, когда несколько страниц на вашем сайте продвигаются по одним и тем же ключевым словам. В результате они конкурируют друг с другом за место в выдаче. Поисковая система чаще всего показывает только одну из них, а остальные игнорирует.
Опасность в том, что заметить каннибализацию вручную сложно: в выдаче может отображаться одна страница, а не факт, что именно та, которую вы хотели продвинуть. Надежнее всего выявлять пересекающиеся ключи с помощью SEO-сервисов — таких как Keys.so или PR.CY.
Если вы обнаружили две страницы, конкурирующие по одним запросам, важно определить, какую из них стоит оставить приоритетной. Возможно два решения:
- Объединение контента. Если обе страницы ценные и дополняют друг друга, лучше объединить их в одну — более содержательную и структурированную. Старую страницу можно удалить и настроить 301-редирект на новую.
- Перераспределение ключей. Если тематика немного различается, можно скорректировать семантику — перераспределить ключевые фразы так, чтобы каждая страница продвигалась по своей уникальной группе запросов.
Нет интеграций с сервисами поисковых систем
Многие владельцы сайтов упускают из виду важный момент: не подключают сайт к Яндекс.Метрике, Google Analytics, Яндекс.Бизнесу или поиску по товарам. Важно, чтобы у поисковых систем было как можно больше структурированной и позитивной информации о лендинге.
Эти сервисы помогают не только вам анализировать источники трафика — с их помощью поисковики видят, как пользователи взаимодействуют с сайтом: где кликают, сколько времени проводят, возвращаются ли. Это дополнительный сигнал, что сайт живой, полезный и интересный. Оба сервиса бесплатные, поэтому стоит подключить сразу два, так как поисковые системы передают информацию о запросах только в свои системы. То есть запросы из Яндекса отображаются в Яндекс.Метрике, а из Google — в Google Analytics.
Интеграция с Яндекс.Бизнесом помогает вывести ваш сайт в локальную выдачу, добавить карточку компании в «Карты». А поиск по товарам передает данные об ассортименте магазина, плюс облегчает пользователю путь к покупке. Все эти инструменты работают на доверие — и пользователей, и алгоритмов. Еще и являются источниками бесплатного органического трафика.
Низкий траст домена
Один из ключевых факторов, влияющих на авторитетность домена в глазах поисковых систем, — это наличие внешних ссылок. Если на сайт не ссылаются другие ресурсы, особенно качественные и тематически близкие, поисковики воспринимают его как малозначимый или недостаточно проверенный. Проще говоря: чем больше качественных бэклинков — тем больше доверия к сайту, куда они ведут.
Чтобы сайт развивался и поднимался в выдаче, важно не просто наращивать ссылочную массу, а делать это грамотно: получать ссылки с надежных источников — СМИ, тематических порталов, профильных блогов, сайтов производителей и даже государственных площадок. Например, если вы продаете дизельные генераторы, логично разместить информацию о себе на сайте производителя как официальному дистрибьютору. Если производите косметику — постарайтесь попасть в обзоры на профильных бьюти-порталах. Пишете про недвижимость — разместитесь на профессиональных форумах, в архитектурных изданиях, каталогах проектов.
Также можно использовать крауд-маркетинг — размещать ссылки в обсуждениях на форумах, в отзывах и в комментариях. Они работают как дополнительный фоновый сигнал, особенно если выглядят естественно и полезны для пользователей. Главное — избегать спама и переоптимизированных якорей вроде «купить гараж Питер»: такие ссылки могут навредить.
Но не каждая ссылка пойдёт в плюс. Если разместит бэклинки на сайтах с низким доверием, это может повлиять на место в рейтинге в худшую сторону. Важно оценивать сайты-доноры в комплексе. Обратите внимание на на реальный поисковый трафик, а также на то, по каким запросам ранжируется донор. Они должны быть смежными по вашей тематике. Оценить параметры можно с помощью SEO-сервисов, например, PR-CY.
Избыточное количество ключевых слов
Такое переусердствование называется переоптимизацией — или переспамом. Когда ключи повторяются слишком часто, используются в неестественных формулировках, для поисковиков это выглядит как попытка манипулировать поисковой выдачей. Подобная стратегия может привести к наложению фильтров со стороны поисковых систем. В отдельных случаях страница исключается из индекса или значительно теряет позиции.
Чтобы не попасть в эту ловушку, следите за «тошнотой» текста — так называют плотность повторений ключей. Проверить ее можно в сервисах вроде Text.ru или Адвего. Оптимальный показатель — от 5 до 15%. Все, что выше, — сигнал пересмотреть текст.
Нет отзывов о сайте или они плохие
Мнение пользователей — важный фактор, влияющий на SEO. Поисковые системы учитывают, что говорят о вашем бизнесе: если отзывов нет или они сплошь негативные, это сигнал, что с сайтом или услугами что-то не так.
Добавьте компанию во все возможные каталоги и справочники: 2ГИС, Яндекс.Справочник, Google Business Profile, Zoon, Yell, «Отзовик» и другие. Это даст сразу два бонуса — улучшение ссылочного профиля и рост доверия. В карточке компании обязательно указывайте актуальные контактные данные, сайт, фото, график работы.
Собирайте обратную связь от клиентов — вручную, через письма, рассылки или в обмен на бонусы и скидки. Не бойтесь просить: довольные клиенты охотно оставляют хорошие отзывы, если им об этом вежливо напомнить. При этом важно отслеживать упоминания бренда на популярных площадках, форумах и в соцсетях. Если появляется негатив — реагируйте: дайте комментарий, объясните ситуацию, предложите решение.
Атака ботов
Иногда вместо живых посетителей на сайт идут боты — и это не всегда случайность. Конкуренты могут сознательно "подливать" подозрительный трафик или запускать активность с ботов, чтобы ухудшить поведенческие метрики: увеличить отказы, снизить глубину просмотра, исказить статистику. Поисковые системы замечают резкие скачки в активности и могут среагировать, поэтому стоит предпринять хотя бы минимальные действия для защиты сайта.
Обнаружить незваных гостей можно с помощью сервисов аналитики. Обратите внимание на источники переходов — среди них могут оказаться нерелевантные сайты, где не размещали бэклинки или баннеры.
Второе — крайне подозрительные показатели, например, одинаковое число переходов, глубина просмотра и время проведения на сайте.
Непонятно откуда появились переходы с сайтов телеканалов.
Аномальные скачки прямого трафика тоже говорят о ботности трафика. Например, обычно наблюдаете около 1000 заходов, а потом отметка резко достигает 5000 и снова падает — странно. Даже во время тотальной распродажи трафик не может подскочить так сильно. Тогда вырастут переходы по рассылкам или с баннеров.
Полностью защититься от такого сложно, но контролировать ситуацию — можно. Установите капчу на формы обратной связи, регистрацию и другие точки входа, которые могут помешать ботам зайти на сайт. Настройте фильтрацию подозрительной активности в аналитике и постоянно отслеживайте основные метрики.
Как улучшить видимость сайта для поисковиков
Чтобы выйти в топ, стоит работать над SEO не только в классическом понимании, но и использовать дополнительные сигналы, которые учитывают поисковые системы.
Подключите платный трафик. Контекстная реклама сама по себе не влияет напрямую на SEO — поисковые системы отделяют органическую выдачу от платного продвижения. Но она помогает привлечь живых пользователей, которые взаимодействуют с сайтом, читают, кликают, совершают действия. Если сайт удобный и полезный, такие визиты улучшают поведенческие метрики: растет глубина просмотра, снижается отказ, увеличивается среднее время на странице. Кроме того, рост трафика ускоряет индексацию новых страниц и сигнализирует, что сайт активен и востребован.
Улучшайте сниппеты. Оптимизированный заголовок, корректное описание, яркие иконки (Favicon) или эмодзи могут существенно повысить кликабельность. А с помощью семантической разметки можно добавить в сниппет цену, рейтинг, количество отзывов, наличие товара и другую важную информацию.
Расширяйте семантику. Сегодня поисковая выдача плотно занята маркетплейсами, агрегаторами и сервисами-гигантами. В лоб биться с ними по высокочастотным запросам вроде «купить холодильник» — бессмысленно. Намного эффективнее — расширять семантику: находить более узкие, точные и актуальные запросы, которые соответствуют вашей аудитории. Это могут быть запросы вроде «холодильник для дачи недорогой», «тихий холодильник до 40 дБ» или «какой холодильник влезет под столешницу».
Если сайт не растет даже после года стараний — это не повод паниковать и бежать к тарологу в поисках ответов. Лучше спокойно проанализировать на ситуацию: отслеживайте трафик, поведенческие факторы, актуализируйте данные на сайте. А еще — не стесняйтесь просить помощи: возьмите консультации у нескольких опытных SEO-специалистов, сравните мнения. Иногда один точный совет экономит месяцы работы. В SEO выигрывает не тот, кто гадает, а тот, кто проверяет.
Комментарии