В преддверии Нового года, когда хочется подвести итоги и заглянуть в будущее, мы решили порассуждать, какие из наметившихся трендов 2025 года станут неотъемлемой частью поискового (и не только) продвижения в предстоящем году.
SEO продолжает трансформироваться, выходя за привычные рамки. Это уже не просто продвижение «сайта в поиске», а комплексное управление цифровым присутствием бренда. Если ваша компания не появляется в ИИ-ответах, на картах, в маркетплейсах, "рилсах" и "шортсах" вас попросту может не найти значительная часть аудитории.
Вспомним основы и посмотрим, на что ещё обратить внимание, чтобы занимать места в топе выдачи и получать целевой трафик. И начнём, конечно, с искусственного интеллекта и его влияния на выдачу — игнорировать его уже не получится.
«Нейроответы» и AI-Overviews
Согласно исследованию Pew Research Center, AI Overviews от Google появляются в 60% запросов, начинающихся с вопросительных слов (кто, что, когда, почему) и в 53% запросов длиной более десяти слов. Нейросети не выбирают сайты по запросу пользователя, а формируют готовый ответ прямо на странице поиска. Плохая новость — 26% сессий с ИИ-ответом завершается без перехода на сайты, поэтому этот блок выдачи — новая цель, как когда-то были «быстрые ответы».
AI Overviews в выдаче Google
Почему важно попасть в ИИ-ответы:
- Рост Zero-Click Search
По прогнозам Gartner, к 2026 году объем органического трафика может упасть на 25%, так как пользователи получают достаточно информации, не переходя на сайты. Теперь цель — стать источником такого ответа и получать переходы, а не конкурировать с ним. - Авторитетность и доверие важнее трафика
Если ИИ-модель использует ваш контент для ответа и даст ссылку на ваш ресурс, вы получите максимально целевой трафик. На сайты переходят те пользователи, которые ищут детальные описания, подробные инструкции и уникальный опыт. - Приоритет «длинного хвоста» и сложных промптов
Нейросети хорошо справляются с запросами из 7–10 слов, например, «что такое поисковый интент в оптимизации сайтов». Выиграют сайты, которые дадут базу для формирования ответа.
E-E-A-T еще важнее, чем раньше
В последние годы концепция E-E-A-T (Опыт, Экспертность, Авторитетность, Доверие) превратилась из настоятельных рекомендаций в жесткое правило — в том числе из-за развития нейросетей. В условиях, когда в интернете появляются миллионы «идеальных» ИИ-текстов в секунду, ценность контента сместилась с того, что сказано, на то, кто это сказал.
Карточка автора в блоге на sostav.ru, на которую ведут ссылки со статей
Почему E-E-A-T критически важен:
- Борьба с ИИ-шумом через личный опыт
ИИ имеет знания, но у него нет личного опыта, который во многих ситуациях важнее. В 2026 году поисковики продолжат отдавать предпочтение контенту с кейсами, личными историями и уникальными наблюдениями в любой сфере. - Адаптация к AI-поиску
Поиск стал адаптивным. Поисковики оценивают не одну страницу, а репутацию всего бренда в сети. Если у вас нет упоминаний в авторитетных источниках, вы или ваши коллеги не имеют признанной экспертности, попасть в топ выдачи будет сложно. - Жесткий фильтр для YMYL
В темах, которые касаются медицинских, финансовых, юридических и вопросов безопасности, требования еще выше. Недостаточно написать статью — нужно подтвердить квалификацию автора. Обезличенный контент в этих нишах в 2026 году по-прежнему будет ранжироваться низко.
Остановите контентный конвейер, если вы не сделали этого еще несколько лет назад, и сконцентрируйтесь на глубине и экспертности публикаций, чтобы приносить реальную пользу посетителям сайта. "Человекоцентричность" становится трендом.
Интент пользователя
Интент пользователя — это намерение, с которым он вводит определенный запрос: узнать что-либо, купить товар, найти локацию, записаться на прием. Поисковый интент становится важнее по той же причине — поисковики и AI-ассистенты больше не ищут совпадения слов, они анализируют семантику и контекст, чтобы понять, что на самом деле хочет человек. Кроме того, важно не только то, что ищет пользователь, а кто он — контент должен отвечать запросам аудитории с разным уровнем знаний по теме и разными задачами.
Почему важно учитывать интент пользователя?
- Появление «промпт-интента»
Пользователи формулируют запросы как инструкции («какой холодильник купить в квартиру-студию, если важна тишина»). Выигрывает структурированный контент, удобный для извлечения ИИ-ассистентами. - Удовлетворенность — основной сигнал
Google и Яндекс отслеживают «pogo-sticking» (быстрый возврат в выдачу). Если по запросу «быстрый рецепт» вы даете лонгрид на двадцать тысяч знаков, позиции упадут. Удобный UX (шрифт, структура, отсутствие поп-апов) неразрывно связан с интентом. - Смешанный интент встречается чаще
Границы между коммерческим и информационным поиском стираются. Пользователи надеются найти сравнение, отзывы и кнопку покупки на одной странице. Универсальный контент, закрывающий несколько этапов пути клиента, ранжируется лучше.
Mobile-First-индексация
Еще несколько лет назад Mobile-First Indexing перестал быть трендом и стал стандартом оптимизации. Google официально использует мобильную версию сайта как основную и часто единственную для индексации и ранжирования. Если контента нет в мобильной версии, можно считать, что для поисковика его нет совсем.
Что учитывать при мобильной оптимизации:
- Рост мобильного трафика
По данным Statista и Similarweb, доля мобильного трафика в мире в 2025 году превысила 62%, а в сегменте e-commerce и соцсетей достигает 80%. - Принцип Content Parity (Паритет контента)
Мобильная и десктопная версия должны быть идентичны по наполнению и микроразметке, не нужно скрывать «лишние» элементы в мобильной версии. - Скорость загрузки и Core Web Vitals
Исследования Google показывают, что 53% пользователей уходят с мобильного сайта, если он загружается дольше 3 секунд. В условиях 2026 года мобильная скорость — это важный сигнал доверия, Trust.
При создании контента учитывайте голосовой поиск и поиск по картинкам, так как пользователи мобильных устройств часто используют именно их. Уделите внимание скорости — это критично важный момент в продвижении.
Локальное SEO
Для компаний, которые имеют физическое представительство, особенно для сферы обслуживания, критично важно продвижение на гео-сервисах. Например, по данным исследования SemRush, 46% всех запросов имеют географическую привязку, причем ¾ пользователей обращаются в компанию в течение суток после поиска — можно сказать, что ищут «здесь и сейчас». Около 60% геозапросов совершают со смартфонов, что отсылает к предыдущему пункту про мобильную оптимизацию.
В России и Беларуси самые популярные геосервисы — Яндекс Карты и 2ГИС. Google Maps остается актуальным для Беларуси и для пользователей iOS, но его аудитория в РФ снизилась.
Правильно оформленная карточка ресторана в Яндекс Картах
Что нужно знать о геосервисах?
- Карточка компании как второй сайт
Пользователи часто не переходят на сайт, они смотрят график работы, цены и отзывы прямо в приложении карт. Ваша карточка должна быть заполнена на 100%: товары, услуги, детали проезда, актуальные сторис. - Поиск по картинкам в картах
Нейросети Яндекса теперь анализируют фото в отзывах
Если пользователь ищет «уютное кафе с камином», поиск покажет те заведения, где ИИ распознал камин на фотографиях посетителей. - Локальные отзывы и рейтинг
Рейтинг ниже 4.5 звезд в 2026 году — признак слабого бизнеса. Причем важна не только оценка, но и семантика отзывов: упоминание конкретных услуг и имен сотрудников повышает видимость в гео-выдаче.
Маркетплейсы и экосистемы
Для e-commerce маркетплейсы стали главными источниками трафика. Более 60% товарных запросов начинаются сразу в строке поиска Ozon или WB, минуя поисковую систему, и 80% всех онлайн-заказов в РФ происходят именно в них.
Как получать клиентов вне сайта?
- Внутреннее SEO маркетплейсов
Критично важно оптимизировать карточки под внутренние поисковые системы маркетплейсов — описания, картинки, видео, отзывы. - Экосистема Яндекса
К 2026 году поиск стал частью огромной бесшовной инфраструктуры. Карточки товаров с Яндекс Маркета получают приоритет в выдаче, сдвигая вниз сайты. Система лояльности — Яндекс Плюс и баллы кешбэка — удерживает пользователя внутри экосистемы, поэтому владельцам выгодно торговать на Маркете даже при наличии своего магазина. - Яндекс Kit для тех, кто не хочет на маркетплейсы
Недавно вышла no-code платформа для создания магазина Яндекс Kit — сервис предлагает продавцам готовые шаблоны для разных индустрий, интеграции с CRM и встроенную аналитику, а покупателям — возможность оплачивать товары баллами Плюса, чтобы оставаться в привычной экосистеме.
Социальные сети и видеоплатформы
В 2026 году соцсети продолжат конкурировать с поисковыми системами за аудиторию. Трафик из соцсетей перестал быть просто «социальным» — теперь это значительная часть поискового спроса, которая зачастую существует вне браузера, а в приложениях платформ.
Магазин в ВК
Почему это часть SEO-стратегии:
- Смена привычек у Gen Z
Около 40% пользователей до 25 лет ищут товары в TikTok, Instagram* или VK. Визуальный контент и рекомендации реальных людей для них важнее «синих ссылок». - VSEO (Video SEO)
Ролики (Reels, Клипы, Shorts) по определенным запросам могут занимать до 30% первого экрана выдачи. Если по вашим ключевым запросам в топе видео, а у вас его нет — вы теряете трафик. - Telegram
Внутренний поиск мессенджера стал мощным источником органики. Оптимизация описаний каналов и постов под ключевые запросы — обязательная задача. - Социальные сигналы
Активное комьюнити и переходы из соцсетей подтверждают авторитетность ресурса (E-E-A-T) для поисковых роботов.
Работа с видеоплатформами и соцсетями в 2026 году — это не дополнение к SEO, а его часть, и нужно оптимизировать контент под алгоритмы каждой площадки, чтобы контактировать с пользователем на всех этапах его пути к покупке.
*Продукт компании Meta, признанной экстремистской организацией в РФ
Техническое SEO
Техническая работа не исчезла, но стала фоновой. Ее основная цель — сделать сайт максимально прозрачным для поисковых роботов и LLM-моделей. Чем меньше сложностей на пути робота, тем выше шансы на попадание в ИИ-ответы (которые с нами надолго).
Основные технические приоритеты:
- Микроразметка (Schema.org)
Помимо распространенных для большинства сайтов типов, используйте Person, Author и Organization, чтобы связать контент с конкретным экспертом и брендом и попасть в критерии E-E-A-T. Также важно FAQPage и HowTo — именно из этих блоков нейросети чаще всего забирают данные для формирования быстрых ответов. - Семантическая структура и иерархия
Понятная вложенность разделов и четкая структура заголовков стали еще важнее. ИИ-ассистенты анализируют логику документа: если структура хаотичная, бот может неверно интерпретировать смысл страницы и не включить её в выдачу. Внутренняя перелинковка должна строиться по принципу тематических кластеров, чтобы робот видел всю глубину вашей экспертизы в конкретной нише. - Оптимизация Robots.txt и краулинговый бюджет
В 2026 году нагрузка на серверы со стороны ботов выросла. В файле Robots.txt нужно не только закрывать «мусорные» страницы, но и приоритизировать доступ к наиболее ценному контенту. Если робот будет тратить время на индексацию пустых фильтров или дублей, он может не дойти до новых экспертных статей, что замедлит их появление в нейроответах. - Протокол IndexNow и мгновенная индексация
Не нужно ждать, пока поисковый робот придет и проиндексирует новую страницу. IndexNow (поддерживается Яндексом) позволяет мгновенно уведомлять поисковик об обновлениях. В условиях, когда актуальность информации меняется ежедневно, задержка в индексации на 2-3 дня означает потерю трафика. - Скорость загрузки и технический Trust
Стабильность сервера, наличие SSL-сертификата и отсутствие ошибок в коде — базовые сигналы надежности. Если сайт часто отдает 5xx ошибки или долго отвечает на запросы, ИИ-модели помечают его как нестабильный источник и перестают использовать его данные для генерации ответов.
Ссылочное продвижение в 2026 году
Ссылки остаются ключевым фактором, но теперь они влияют не только на позиции, но и на авторитетность и экспертность ресурса для ИИ, который смотрит и глубже, и шире.
Теперь вам надо попасть и в топ выдачи, и в ИИ-ответы в качестве источника, чтобы получить максимум целевого трафика — ссылки работают для достижения обеих целей.
- Внешние ссылки
Естественная ссылочная масса остаётся критически важным фактором для поддержания и роста позиций в поиске. Следите за тем, чтобы ваша стратегия линкбилдинга работала планомерно и непрерывно. Поисковое продвижение — это марафон, а не спринт. Периоды бездействия могут привести к потере позиций, так как конкуренты будут продолжать наращивать свои позиции. Учитывая, как алгоритмы ИИ формируют ответы, всё чаще опираясь не только на данные, на которых обучены, но и на актуальные результаты поисквой выдачи, ваша цель — не просто получить ссылку, а попасть в релевантный контент, который уже ранжируется по смежным запросам. Это увеличивает шансы быть использованным в качестве источника для ИИ-ассистентов и усиливает ваш экспертный вес в цифровом пространстве. - Упоминания без ссылок
Даже если сайту не передается ссылочный вес, упоминания остаются полезными. Что это может быть: обзорные статьи на тематически близких ресурсах, участие в подборках, упоминания в соцсетях. Работает просто — если пользователь прочитал о вас и заинтересовался, вы получите переход по брендовому запросу, что особенно ценно, и нового клиента. - Внутренняя стратегия
Ссылки внутри сайта должны помогать пользователю закрыть интент. Если статья про выбор велосипеда ссылается на конкретные модели в каталоге и сервисную мастерскую, это создает логичный путь клиента, который алгоритмы учитывают при анализе содержимого сайта.
Выводы: что делать бизнесу в 2026 году?
- Не отказываться от SEO, разумеется
Да, покорение ТОПа стало сложнее, но лид из органики по-прежнему может стоить в 5–15 раз дешевле, чем из контекстной рекламы. - Инвестируйте в бренд компании
По причине развития Zero-Click только брендовый поиск гарантирует вам трафик. Используйте шортсы и рилсы для узнаваемости. - Уделяйте внимание экспертному контенту
Замените сгенерированные (не говоря уже о написанных исключительно под ключи) тексты на авторский контент. Показывайте реальных экспертов с их именами, лицами и доказательствами признания в сфере деятельности. - Будьте везде
Оптимизируйте не только сайт, но и карточки на Маркете, профили в картографических сервисах, каналы в мессенджерах и страницы в соцсетях.
SEO 2026 — это стратегия вовлечения и удержания. Поисковые системы не только индексируют страницы, они оценивают, насколько ваш бизнес способен решить задачу пользователя. С наступающим Новым годом!