За прошедшие 12 месяцев компания «Яндекс» становилась «ньюсмейкером» не реже чем Алла Борисовна Пугачева. И хотя российский поисковик никуда не уходил и ни откуда не возвращался, в 2022 году в компании произошло немало эксцессов: сбои сервисов, санкции, многократная смена руководства, утечки клиентских данных, суды из-за утечки клиентских данных, продажа «Яндекс.Новостей» и «Дзена», переход на домен ya.ru (хоть и частичный), уход основателя Аркадия Воложа и другие неприятные события. Вишенкой на торте стал «слив» исходного кода в январе 2023 года, благодаря которому в публичном доступе оказались данные о факторах ранжирования «зеркала рунета».
Те, кто регулярно следят за новостями индустрии уже наверняка ознакомились с подробным разбором всех (ну или большинства) факторов ранжирования, который опубликовали специалисты после изучения миллионов строк кода. Поэтому писать еще один огромный (и откровенно говоря — скучный) «лонгрид» мы не хотели. В рамках же данной статьи мы поделимся собственными выводами и дадим рекомендации, а также приведем комментарии ряда SEO-специалистов и их прогнозы по развитию SEO-рынка в 2023 году. Поехали…
Досадно, но ничего нового...
Несмотря на огромный объем утекших в сеть данных, ни один из опрошенных специалистов не заявил, что узнал что-то по-настоящему ценное. Большая часть факторов так или иначе была известна как в результате исследований и экспериментов, так и на основе официальных документов и (или) рекомендаций самого поисковика.
Другими словами, если вы считали, что данная или любая другая подобная статья расскажет, где находится та самая волшебная кнопка, то хотим вас огорчить — все актуальные на сегодня поисковые системы одновременно используют множество факторов и над ними нужно упорно и кропотливо работать. «Яндекс», в данном случае, не стал исключением.
Более того, согласно полученным данным, «Яндекс» применяет не более 10% всех наработанных за годы факторов ранжирования, попеременно повышая или понижая вес одного или другого, либо вовсе отказываясь от устаревших метрик и оценок. Даже если вы сможете «расшифровать» текущую комбинацию алгоритмов, уже завтра все может измениться.
Исходя из этого нужно сделать лишь один вывод, который мы, как мантру, повторяем второй десяток лет — развивайте сайт комплексно, а не пытайтесь найти лазейку в алгоритмах.
Ссылки в 2023 году по-прежнему являются важнейшим фактором ранжирования
И хотя в отличии от Google, «Яндекс» чуть большее значение уделяет поведенческим факторам (об этом позже), ссылочные факторы никуда не делись.
А конкретно:
- Возраст ссылки имеет значение. Т.е. чем больше ссылка продержится на странице-доноре, тем больше веса она может передать странице-акцептору.
- Наличие ключевого слова в анкоре ссылки, а также нужный порядок слов позволяют усилить эффект от ссылки. Однако более 50% ссылок с коммерческим анкором могут быть восприняты как накрутка. От себя добавим, что ставьте коммерческий анкор только там, где это уместно. Например, подсветка ключевого слова в статье выглядит уместно (как это сделано, например, в «Википедии»), когда же вы используете в продвижении посты на форумах и комментарии, то в данном случае — только «безанкор».
- Ссылки с главной страницы более ценны, чем с остальных. Здесь тоже ничего необычного, ведь на главную «стекает» ссылочный вес с других страниц сайта, а также, по статистике, на главную ставится наибольшее число внешних ссылок.
- Ссылки с топовых сайтов рунета — самые важные. Например, за ссылку с уже упомянутой ранее «Википедии» российский поисковик начисляет отдельные баллы. А если еще и трафик идет — совсем хорошо. Так что делайте все возможное, чтобы ваш сайт чаще попадал в новости, авторитетные каталоги и т. п.
- Разнообразие и активность ссылок — тоже хорошо! Используйте разные источники ссылок, делайте это регулярно, чтобы показать «Яндексу», что сайт растет и развивается.
- А если переспамили, то внутренний рейтинг страницы будет обнулен. Это справедливо также и для текстовой переоптимизации.
- «Хороших» ссылок должно быть больше чем «плохих». Кто бы мог подумать, но «Яндексу» действительно важно не только количество, но и качество ссылок. К сожалению, из полученных данных не удалось сделать однозначных выводов, что есть «хорошая» ссылка. Но многолетний опыт подсказывает, что качество сайта напрямую связано с его возрастом, репутацией и трафиком. Лишь за редким исключением, но топовые сайты, о которых говорилось чуть выше, действительно обладают сразу всеми нужными характеристиками. В нашей работе мы используем собственный алгоритм оценки качества ссылочных доноров. При его разработке мы уделили особое внимание не только статическим показателям сайта, но и динамике его развития. Если на протяжении 12 месяцев ссылочный донор демонстрирует положительную динамику трафика, рост страниц в индексе, рост индекса качества сайта и т.п., то такой сайт может набрать больше баллов, чем заброшенный проект с раздутыми «пузомерками». Мы рекомендуем придерживаться аналогичного подхода и вам.
Техническая оптимизация
В двух словах — ваш сайт должен летать. Сделайте все возможное, чтобы сайт работал неприлично быстро и выглядел хорошо в любую погоду, на любом устройстве, браузере и 3G-интернете. А еще не должно быть битых страниц и ошибок, а до любой страницы можно было бы добраться за три клика максимум. Страницы без ссылок с других разделов, либо удаляем, либо добавляем в организационную структуру сайта.
Контент
Здесь также почти без сюрпризов.
Контент на сайте должен:
- Раскрывать поисковый интент пользователя (ответ на запрос пользователя должен быть полный и всесторонний).
- Насыщен не просто ключевыми словами, а содержать часто употребляемые синонимы (читайте про LSI-копирайтинг).
- Снабжен фото и видео, и все это должно работать (кто бы мог подумать, что поломанные видео раздражают не только людей).
- С минимумом рекламы.
- Актуальный и обновляемый по мере необходимости.
- Содержать интерактивные карты Google или «Яндекс», если это применимо.
Из интересного:
- Оказывается, «Яндекс» не любит цифры в URL - адресах страниц, а количество «/» должно быть сведено к минимуму.
- Отучаемся писать «КАПСОМ» в заголовках (title) страниц, это также воспринимается негативно.
Поведенческие факторы
Ни для кого не секрет, что последние годы набрала популярность накрутки поведенческих метрик для «Яндекса».
Что обычно «крутят»:
- Число поисковых переходов.
- Число поисковых переходов с брендом.
- Возвраты на сайт (повторные заходы пользователя через время).
- Параметр last-click (возврат пользователя к результатам поиска).
- Длину и глубину сессии.
Согласно утечкам, все эти показатели действительно учитываются алгоритмами «Яндекса». Изучение закрытых телеграм-каналов по накрутке ПФ подтверждает, что накрутка работает, но «Яндекс» все лучше вычисляет ботов и не редки ситуации, когда весь поисковый трафик помечается как неестественный. В этом случае вы можете наблюдать как параметр «роботность» в характеристиках трафика в «Яндекс.Метрике» равняется 100%. На деле, это не значит что сайт гарантированно попал под санкции, но ничего хорошего такая метка тоже не сулит. Скорее всего, часть полученных данных будет просто проигнорирована, а следовательно никакого «буста» в поиске не случится.
В любом случае, мы не рекомендуем использовать подобные методы продвижения без специальной подготовки, а также применять общедоступный софт и фингерпринты, которые используют тысячи оптимизаторов одновременно. Старайтесь улучшать ПФ белыми способами:
- Улучшайте мета-теги, чтобы поднять CTR (мы уже писали об этом статью).
- Улучшайте сайт.
- Удерживайте пользователя как можно дольше (через чат / калькулятор / видео / игры) и т. п.
Хостовые показатели
Это такие параметры, которые относятся ко всему сайту сразу.
На что стоит обратить внимание:
- «Яндекс» учитывает некую среднюю позицию всего сайта в поиске. Стремитесь поддерживать высокие позиции по всем разделам / категориям сайта. Если допустить дисбаланс, то проблемные страницы могут ухудшить позиции страниц с высокой видимостью. Более того, наличие на сайте бесполезных «мусорных» страниц может также негативно сказаться на всем сайте.
- Да, «Яндексу» нравится, когда на сайте есть разный трафик, особенно коммерческий. Это позволяет быстрее собрать данные по сайту, а также является фактором ранжирования.
- Наоборот, если на сайте есть только прямой трафик из закладок — это плохо.
- Удивительно, но наличие на сайте кода Google Analytics также положительно сказывается на ранжировании.
- Фактор случайности. Иногда «Яндекс» может просто «подкинуть» ваш сайт в выдаче, чтобы собрать о нем данные. Если вы заметили в «Яндекс.Метрике» кратковременный всплеск поискового трафика из «Яндекса» (но убедились, что вас не накручивают конкуренты), скорее всего, это именно оно.
Мнения экспертов
А теперь - слово нашим экспертам.
Дмитрий Севальнев
(cервис «Пиксель Тулс»)
1) Какие критерии или ссылочные метрики для вас показались наиболее интересными или необычными?
Мы довольно давно копаем в алгоритмы Яндекса, среди интересных откровений можно выделить:
- Проверяется, какая доля ссылок «хорошая». Как определяется «хорошесть» — вопрос сложней. Но надо использовать классические критерии качества ссылки.
- Учитывается темп прироста ссылочной массы. Невысокий темп — в плюс.
- Учитывается коммерческая (покупная) ссылка или нет. Учитывается также доля ссылок, которые были классифицированы как коммерческие.
- Есть ряд факторов, которые учитывают долю коммерческих/некоммерческих ссылок вместе с их тематичностью и «хорошестью» (сразу три критерия).
- Учитывается средний возраст ссылок, которые содержат слова из запроса до 3 лет. Ссылка трёх и более лет уже учитывается одинаково.
- Учитывается, что все ссылки старые, то есть основная масса ссылок была получена давно и сейчас свежих ссылок нет. Похоже, что сказывается отрицательно. Нужны «живые» ссылки даже для поддержания и повышения релевантности.
- Учитывается число входящих ссылок с главных страниц других сайтов.
- Только за порно-анкоры можно навлечь некоторое негодование Яндекса (если нас кто-то валит).
- Явно учитывается разброс регионов доноров-ссылок входящих на документ/сайт. Фактор — тем сильней, чем более мелкий регион и чем более близкий объект ищет пользователь (травмпункт, кафешку рядом).
2) Будете ли вносить корректировки в стратегии линкбилдинга исходя из полученных данных?
Глобально — нет.
Мы всегда рекомендовали клиентам обращать внимание на ссылочное и в модуле ведения проектов «Пиксель Тулс» есть задачи TO DO, которые говорят о важности анкорных и естественных ссылок.
Самое основное:
- наличие ссылок на хабы и страницы, которые продвигаются по конкурентным запросам
- не менее 3 ссылок
- тематические слова в анкорах
- естественность ссылочного профиля
3) Какие прогнозы по SEO на 2023 год? Какие типы ссылок будут преобладать? В целом, какие факторы, по вашему мнению, будут основными, а какие могут быть понижены?
Постарались сделать обзор на основные тренды в видео: https://www.youtube.com/watch?v=8e3CT-AGQ_Y
Из явного:
- Рост влияния E-E-A-T-факторов, в том числе и в Яндексе. Это естественная реакция поисковых систем на генерацию текстов и изображений с помощью нейросетей. Helpful Content апдейты в Google.
- Думаю, что снижение роли поведенческих факторов в Яндексе. А то — перебор.
Удачи всем в выдаче в 2023 году!
Дмитрий Федосеев
(digital-агентство Ant-Team.ru)
1) Какие критерии или ссылочные метрики для вас показались наиболее интересными или необычными?
У Яндекса в слитых кодах множество критериев и ссылочных метрик, но пользы от них в текущих реалиях совсем нет. В настоящее время по-прежнему преобладающими факторами остаются ПФ. Вы можете поставить на сайт хоть сто или десять тысяч ссылок, а в ТОП выдачи зайдет очередной накрутчик. При этом 10 000 ссылок будут стоить вам столько же, как целая ферма серверов, модемов, на которых можно собрать орду ботов и крутить не одну сотню сайтов :)
2) Будете ли вносить корректировки в стратегии линкбилдинга исходя из полученных данных?
Из корректировок, которые мы хотели бы внести, часть мы уже опробовали. Мы полностью пропарсили все достоверные СМИ от Яндекса (они есть в слитых кодах). Не поверите, но все дропы, которые были на них найдены и планировались под эксперимент с Яндексом, использованы по 2, а то и 3 раза под фарму и гемблинг. Остальная часть связана с гипотезами нахождения дропов из сервисов Яндекса (такие уже есть, эксперименты в процессе). Поверьте, у Яндекса много страниц, которые можно пропарсить и найти не один десяток дропов, не расценивайте его просто как поисковик)
3) Какие прогнозы по SEO на 2023 год? Какие типы ссылок будут преобладать? В целом, какие факторы, по вашему мнению, будут основными, а какие могут быть понижены?
Скорее всего, весь 2023 год по-прежнему будут преобладать поведенческие факторы. Значимость ссылок в Яндексе довольно размыта. По нашему мнению, сейчас Яндекс прилагает массу усилий, чтобы отсекать всех накрутчиков и их фермы, а ссылки - дело третье. Ссылки - это про Google.
Александр Алаев, «АлаичЪ»
(агентство «АлаичЪ и Ко», блог alaev.info)
1) Какие критерии или ссылочные метрики для вас показались наиболее интересными или необычными?
Событие со сливом данных из Яндекса, безусловно, интересное. Шума наделали много, и вряд ли мы это забудем. Но я имею в виду, как историческое событие. А вот в остальном… уже и так видно, что все про это забыли, и никто не говорит о каких-то инсайтах. Все, так или иначе, было известно и получено ранее опытным путем.
Было много интересных и необычных критериев в формуле, но большая часть из них не используется, а оставшиеся предсказуемы. Лично я для себя лишь кое-что уточнил. И раньше было понятно, что прямые вхождения в анкор ссылки отлично работают, словоформы, синонимы и частичные вхождения тоже работают, но хуже. Все также, как и текстовая релевантность документа.
2) Будете ли вносить корректировки в стратегии линкбилдинга исходя из полученных данных?
Корректировки в нашу ссылочную стратегию вносить не будем: продолжим покупать анкорные ссылки.
3) Какие прогнозы по SEO на 2023 год? Какие типы ссылок будут преобладать? В целом, какие факторы, по вашему мнению, будут основными, а какие могут быть понижены?
Да нет никаких прогнозов. Но мне очень интересно, чем закончится история с ИИ, который наделал столько шума, и теперь каждый поисковик стремиться себе внедрить его часть. Все это может как-то повлиять на поведение людей на выдаче, но вряд ли коснется алгоритмов. Представители поисковых систем понемногу высказываются об отношении к сгенерированному контенту. В общем, посмотрим.
Тенденция-то общая давно прослеживается – стремление предоставить полезный (или хотя бы невредный) контент, а в процессе уточняются и докручиваются алгоритмы определения достоверности, качества, экспертности и т.д. В любом случае, речь тут вовсе не о ссылках, как факторе ранжирования :)
Юрий Никулин
(Департамент Информационных Технологий города Москвы / mos.ru)
1) Какие критерии или ссылочные метрики для вас показались наиболее интересными или необычными?
Нет критериев, которые меня сильно удивили, хочу поделиться своими выводами и прокомментировать некоторые:
- Яндекс поддерживает инклюзивность. Длина, количество слешей, ключевые слова и цифры в URL. Похожие факторы есть и для контента страниц, например alt теги. Основной смысл — любому пользователю должно быть удобно потреблять информацию.
- Яндекс любит стабильность. Об этом говорят факторы периодичности. Яндексу проще понимать сайт, если он предсказуем. Аналогичные факторы использует YouTube.
- Факторы естественности текста и качества. Замечали, иногда не уникальный контент ранжируется выше, чем оригинал? Он может нести большую ценность в некоторых случаях.
Добавлю, отключенные факторы могут не использоваться как отдельная единица, но применяться в других формулах ранжирования.
2) Будете ли вносить корректировки в стратегии линкбилдинга исходя из полученных данных?
С одной стороны "утечка" не сильно повлияла на подход в моей работе. С другой, она разожгла большее любопытство для проверки новых гипотез. Алгоритмы поисковиков придумывают такие же люди. Сейчас это один набор факторов, через 2-3 года другой. Я рекомендую всем преобразовать утекшие данные во что-то простое. Далее подумать, какие критерии вы бы добавили, если занимались качеством поиска — итого появится ваша инструкция с факторами ранжирования. Свой гайд я скоро опубликую на LinkedIn.
3) Какие прогнозы по SEO на 2023 год? Какие типы ссылок будут преобладать? В целом, какие факторы, по вашему мнению, будут основными, а какие могут быть понижены?
Что касается профессии:
Я драйвлю продуктовый подход в SEO и верю, что за этим будущее. SEO-специалисты должны переориентироваться в продакт-менеджеров с упором на поиск, либо потеряют "конкурентное" преимущество.
Что касается индустрии:
Раньше поиск был простым каталогом со ссылками. Сейчас поисковики более структурированные и фильтруют список сайтов по многим параметров, что позволяет искать быстрее.
Смотрим на 2-3 года вперед: поисковикам предстоит выстроить новую схему ранжирования для чат-ботов, а нам — адаптироваться к ней. В ссылочных факторах вероятно ничего не изменится. Для пользователя важно, чтобы ссылка отражала суть перехода, оправдала его ожидания, это сам Яндекс пишет в документации. Вероятно усилятся факторы “живости” хоста с которой стоит ссылка. Только один трафик не может быть показателем активности проекта, важно его развитие.
Послесловие
Надеемся, что статья была полезной. Как всегда желаем успешного продвижения!
Комментарии