В последние пару лет работа поисковых систем сильно поменялась — Google внедрил SGE, а поисковые помощники вроде «Нейро» от Яндекса к ответу на вопрос пользователя добавляют ссылки на источники.
Требования к контенту и пользовательскому опыту сайтов увеличиваются, а ссылочное продвижение никуда не делось — чтобы попасть в ответ чат-бота или быстрый ответ, сгенерированный ИИ прямо в выдаче, все еще нужно иметь хороший ссылочный профиль. К тому же, для ряда запросов пользователи все равно будут смотреть обычную выдачу.
Согласно исследованию Semrush 2024 года, ссылочные метрики — важный фактор для оценки авторитетности сайта. Более высокие показатели авторитетности страницы и домена коррелируют с более высокими позициями в выдаче, так что по-прежнему можно считать что, ссылки — один из основных факторов в SEO.
Еще один важный момент — в русскоязычном сегменте Google уже более двух лет отсутствует реклама, что делает продвижение в поиске еще более актуальным для бизнеса.
Есть множество методик, а в этой статье рассмотрим самые актуальные для 2024 года.
Аутрич, гест-постинг и ниш-эдит
Это три очень похожих инструмента, поэтому мы объединили их в один пункт. Рассказываем подробнее, в чем разница.
Аутрич
Аутрич (outreach) основывается на взаимодействии с владельцами других сайтов. Они пишут статью, куда вставляют ссылку на вас. Важно выбирать сайты, которые соответствуют вашей тематике, и желательно еще не представленные на биржах ссылок.
Вы должны предложить что-то ценное в обмен на линк. Это может быть экспертное мнение, результат вашего исследования, промо-код на скидку или что-то еще, что может заинтересовать аудиторию сайта-донора.
Успешный аутрич помогает не только улучшить позиции в поисковой выдаче, но и повысить доверие к вашему бренду. Размещение на качественных ресурсах улучшает репутацию и узнаваемость.
Гест-постинг
Гест-постинг (guest posting) — похожий метод, но контент для чужой площадки создаете вы. Контент должен быть ценен для аудитории донора и релевантен вашей тематике. Это может быть информативная статья, инфографика, кейс или подборка советов. Гест-постинг позволяет получить естественные бэклинки, что положительно сказывается на рейтинге в поисковой выдаче.
Ниш-эдит
Ниш-эдит, или нишевое редактирование — метод, который подразумевает получение ссылок за счет интеграции в уже существующий контент. Вместо создания нового, вы предлагаете владельцам площадки добавить линк в написанные статьи.
Сначала нужно найти контент, который релевантен вашей тематике и занимает высокие позиции в выдаче по подходящим запросам. После выбора статей вы связываетесь с владельцами или редакторами сайтов и предлагаете добавить ссылку — за вознаграждение или в обмен на ссылку с вашего сайта.
Как искать доноров?
Во-первых, тематика. Ищите неконкурентные сайты из вашей сферы. Когда такие закончатся, можно отправиться на городские новостные ресурсы и другие информационные сайты более общего характера.
Во-вторых, сайт не должен быть замечен в публикации фейков или еще как-то скомпрометирован. Репутация в этом случае критично важна.
Найти релевантные страницы можно с помощью инструмента анализа ТОПа выдачи PR-CY.
Введите список ключевых слов, укажите устройство, язык, регион и глубину проверки, а инструмент покажет ТОП страниц по каждому из ключей. Вам останется выбрать подходящие площадки и договориться с их владельцами о размещении статьи или ссылки.
PBN-сети
Private Blog Network (PBN) — это закрытая сеть сайтов, созданная для того, чтобы поднимать позиции в выдаче и авторитет основного сайта.
Сайты сети называются сателлитами. На их страницы добавляют ссылки на основной сайт. Ссылки нужны в первую очередь для поисковых роботов, чтобы увеличивать релевантность страниц сайта-акцептора за счет.
Важно использовать разные шаблоны, домены и хостинги для каждого сайта в сети — это помогает избежать выявления схемы. Сайты-сателлиты должны выглядеть естественно и правдоподобно — нужно заполнять их релевантной информацией и обновлять тексты.
Хотя контент в PBN важен, не стоит вкладываться в него так же, как в контент основного сайта. Стремитесь сохранить баланс между качеством и стоимостью, чтобы сеть оставалась эффективной и экономически целесообразной.
Tier 1 и Tier 2
Этот подход называют многоуровневым линкбилдингом. Он отличается тем, что ссылки с сайтов-доноров усиливают ссылками с сайтов более низкого уровня. Обычно используют два уровня сайтов, но можно встретить и три, и четыре.
Ссылки Tier 1 — самого высокого качества, с авторитетных релевантных страниц. Это могут быть гостевые публикации и нишевые каталоги, страницы известных людей в соцсетях, статьи на авторитетных блог-платформах.
Tier 2 ведут на Tier 1, а не на основной сайт. Они могут быть менее качественными, чем линки первого уровня. Их задача — усилить страницы, которые ссылаются на целевую. То же самое с Tier 3, Tier 4.
Также этот подход работает, когда нужно получить ссылку с площадки, которая хорошо модерируется — например, с Википедии. Вместо того, чтобы размещать прямую ссылку на целевую страницу, можно поставить линк на другую авторитетную площадку, которая уже ссылается на вас — на статью нишевого информационного сайта или пост экспертного блога. Модератор Википедии ссылку на полезную статью не удалит, а вес, хоть и частичный, вы получите.
Подклейка дропов
Дроп — это домен, у которого закончился срок регистрации. Подклейка дропов нужна для того, чтобы передать своему сайту их авторитет, ссылки и возраст.
Подклейка состоит из двух этапов.
Первый — поиск освободившихся или аукционных доменов по тематике. Ищите домены с чистой историей — то есть без санкций и блокировок от РКН; на которых не размещалась запрещенная информация. Желательно, чтобы тематика на домене не менялась.
Второй — объединение с основным сайтом. Обычно это делают через 301 редирект.
Размещение ссылок в отраслевых каталогах, справочниках и отзовиках
Это очевидный и часто бесплатный способ получить ссылки, увеличить авторитет сайта и привести заинтересованный трафик.
Для каждой тематики есть свои каталоги, форумы, справочники — сначала пройдитесь по ним, создайте аккаунты компании. Далее можно расшириться до «общих» ресурсов — сайтов вроде Zoon, где присутствуют карточки компаний из разных сфер деятельности.
Обмен с партнерами и поставщиками
Обмен с партнерами и поставщиками — старый и эффективный способ линкбилдинга. Подход основан на взаимной выгоде: вы размещаете ссылки на своих партнеров или поставщиков, а они, в свою очередь, размещают ссылки на вас, потому что у вас можно купить их продукцию.
Метод лучше всего подходит для магазинов, но сработает и для салонов красоты, кофеен, клиник и любого другого бизнеса, который закупает расходники для работы оптом.
Аренда ссылок на биржах
Аренда на биржах — один из распространенных методов, хоть и рискованный. Арендованные ссылки еще называют временными, потому что они размещаются только на оплаченный срок.
Что важно при аренде:
- Ссылки не должны «мигать» — если оплачиваете помесячно, следите, чтобы не было перерывов в оплате и, соответственно, размещении;
- Выбирайте доноров, которые не ставят ссылки куда попало — на спамные сайты, на ресурсы с запрещенной тематикой, на нерелевантные сайты;
- Следите, чтобы на той же странице не было еще десятка таких же арендованных ссылок — пользы от такого бэклинка точно не будет, а вред возможен. Исключение — тематические подборки, где появление ссылок логично и разумно;
- Внимательно собирайте анкор-лист — анкоры должны тематически соответствовать странице-донору.
- По возможности выбирайте доноров, у которых есть регулярный живой трафик.
Крауд-маркетинг и работа с целевой аудиторией
Это самый безопасный и эффективный способ разбавить ссылочный профиль, особенно для новых сайтов с недостаточным количеством ссылок.
Основная идея в том, чтобы активно взаимодействовать с целевой аудиторией за счет ценного контента, который решает ее проблемы. Можно давать советы, приводить примеры продуктов или услуг, участвовать в обсуждениях. Для этого подходят сайты «вопрос-ответ», отзовики, страницы в соцсетях.
Преимущество крауд-маркетинга — создание органичных ссылок, которые поисковые системы не считают манипуляциями с поисковыми алгоритмами.
Любые нестандартные и креативные способы
Нестандартные методы могут оказаться эффективными, хотя и не всегда экономически целесообразны. Вот несколько идей:
- Ссылки на презентации. Создание информативных и интересных презентаций по тематике вашего бизнеса и их публикация на тематических платформах привлечет внимание и создаст органические переходы.
- Указание автора шаблона сайта или веб-студии. Создаете сайты или занимаетесь дизайном? Просите указать авторство внизу страницы. Дизайн делали вам? Попросите включить себя в список примеров на ресурсе разработчика.
- Счетчики и ачивки. Если вы используете уникальные данные или статистику, попробуйте сделать их доступными для других с помощью виджетов или счетчиков — предлагайте взамен линк на ваш ресурс.
- Спонсорство других проектов. Участие в спонсорских программах или событиях привлечет внимание к бренду.
Итог
- Аутрич, гест-постинг и ниш-эдит — эффективные методы, если контент качественный и информативный. Для них важно выбирать релевантные площадки.
- Многоуровневый линкбилдинг усиливает эффективность каждой ссылки и распределяет ссылочный вес более равномерно.
- Подклейка дропов эффективна для получения линков с авторитетных и узнаваемых доменов, но необходимо оценивать риски и соблюдать этические стандарты при выборе дропов.
- Размещение информации о бизнесе на отраслевых ресурсах повысит доверие к бренду среди потенциальных клиентов. Тот же результат дает обмен ссылками с другими компаниями.
- Аренда на биржах — самый рискованный и небезопасный способ. Советуем его использовать в крайнем случае, если вы перепробовали все остальные и имеете достаточно опыта, чтобы сайт не попал под санкции.
- Крауд-ссылки — или естественные ссылки — подходят для того, чтобы разбавить ссылочный профиль, снизить потенциальный риск от размещения других ссылок и увеличить видимость сайта в поиске.
Комментарии